该文档为净水器品牌家乐事的营销规划，通过市场洞察明确问题，制定品牌策略与定位，规划产品线并提出定位展现方式，以实现品牌在三四线市场的突围。

　　行业现状：净水器市场规模扩大但竞争激烈，品牌众多且集中度高，一线品牌主导市场。竞争层级分明，包括知名家电品牌、专业净水器品牌、厨电卫浴品牌及区域性、会销杂牌和网络招商品牌 。

　　家乐事困境：渠道薄弱，依赖专卖店，线上突围难；品牌形象落后，与大品牌差距大；单一品类销量受限，受大品牌挤压；品牌薄弱，消费者信心缺失。

　　营销方向：渠道下沉至三四线城市，以尚未推出净水器的一、二线厨电、厨卫品牌专卖店为目标进行品类补充，聚焦区域陈列 。

　　品牌定位：“高标准好水智造者”，超越普通净水的5S标准（管理、生产、检验、技术、服务标准），提供五好水质（好色泽、好质地、好安心、好健康、好口感） 。ng体育官网

　　品牌传播：传播语为“更高标准 更好水质”，突出“更高标准”优势，形成竞争差异，建立5S标准的知识产权保护。

　　品牌金字塔：涵盖核心价值、品牌定位、品牌主张、品牌调性、ng体育官网品牌支撑和品牌背书，增强各方信心 。

　　3大工具补充：制作全新演示道具、优化展柜样式和重新设计宣传物料，助力产品推广